Pénzéhes unokák ugráltatják a gazdag nagymamát a John Lewis idei reklámjában
A brit John Lewis áruházlánc idei karácsonyi reklámja megosztotta a nézőket – a főszereplőt Kristin Scott Thomas színésznő alakítja. A történetben egy Gloria nevű, jómódú nagymama szenteste fogadja családját elegáns londoni otthonában, majd Pickles nevű, fából készült játékkutyájával ajándékokat indul vásárolni.
A reklám sokakat felháborított: a kritikák zöme szerint érzéketlenség gazdagságot bemutató képsorokkal sokkolni az embereket megélhetési válság idején.
A reklámban van olyan jelenet is, amelyben a nagymama két unokája csalódottan veszi tudomásul, hogy a karácsonyi üdvözlőlapokban nem találnak pénzt. A végén természetesen kapnak ajándékot, konkrétan egy egész szobányit. Ez különösen nagy felháborodást váltott ki a brit Mumsnet szülői fórumon, ahol többen elkényeztetettnek és tiszteletlennek nevezték a gyerekeket. Egy hozzászóló szerint a reklám azt sugallja, hogy a nagymamának drága ajándékokkal kell megvásárolnia unokái szeretetét, miközben a gyerekek hálátlanul viselkednek vele.
Az Independent kritikusa, Katie Rosseinsky szerint a reklám teljesen figyelmen kívül hagyja, hogy sok brit családnak idén különösen nehéz lesz kigazdálkodnia a karácsonyi kiadásokat. Úgy véli, a fényűző környezet és az ajándékok körüli konfliktus rossz üzenetet közvetít azoknak a szülőknek, akiknek már az ünnepi készülődés is komoly anyagi terhet jelent. A kritikus szerint a John Lewis akár azt is megmutathatta volna, hogy a karácsony szerényebb körülmények között is lehet meghitt és örömteli.
A lap megkereste a Kantar piackutató céget is, amelynek szakértője, Lynne Deason azt mondta, a reklám jól ragadja meg a karácsonyi ajándékozás örömét, és a humoros jelenetek is működnek. Kristin Scott Thomas szereplését különösen sikeresnek tartja, bár szerinte a kampányból hiányzik az a megható érzelmi hatás, amely a John Lewis korábbi karácsonyi reklámjait jellemezte.
