Visszatér a Reklámadó: 2026 Júliusától Újra Sarcot Vetnek a Médiacégeknek
2026. július 1-jétől ismét bevezetésre kerül a 7,5%-os reklámadó – derül ki az Adózóna.hu elemzéséből, amely a Magyar Közlönyben közzétett őszi adócsomag alapján készült.
A reklámadót a kormány soha nem távolította el végleg, csupán a kulcsot csökkentették nulla százalékra, így évekig szerepelt a kormányzati adócsomagokban. Az adóalap a médiacégek adóköteles tevékenységből származó éves nettó árbevétele volt, amelyből 5-7,5%-ot kellett volna befizetni. Azonban a kötelezettséget 2019 óta felfüggesztették.
Az Adózóna szakértői megjegyzik, hogy a piaci szereplők legkorábban 2027-re számítottak az adónem visszatérésére. A 2025 őszi adócsomag csak féléves hosszabbítást ad a 0%-os kulcsnak, így 2026 júliusától újra alkalmazni fogják a 7,5%-os adót. Fontos megjegyezni, hogy az első 100 millió forint bevétel adómentes marad, amivel egy sávosan progresszív rendszert alakítanak ki. Ez a minimális adómentesség egyfajta válasz az Európai Bizottság korábbi kritikáira, amelyek az állami támogatásokkal kapcsolatos aggályokra épültek.
A kormányzati tervek szerint a reklámadóbevételek 2026 második felében körülbelül 10 milliárd forintot jelentenek majd a költségvetés számára. Ezzel együtt a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) egyeztetést kezdeményezett, kérve a kormánytól, hogy legalább egy évet halasszanak a felfüggesztés kapcsán.
A reklámadótörvényt Magyarország parlamentje 2014-ben fogadta el, amely alapján a vállalkozásokat az reklámbevételük arányában adóztatják. A magas reklámbevétellel rendelkező cégek akár 50%-ig terjedő adókulcsokat is kifizettek. Hasonló lépést tett Lengyelország is, amikor bevezette a magyar reklámadóhoz hasonló közvetlen adót, amely nem a nyereség, hanem az árbevétel után számítva terheli a vállalatokat, és szintén progresszív szerkezetű.
Az Európai Bizottság mindkét adót a közös piaccal összeegyeztethetetlennek minősítette, hangsúlyozva, hogy a kisebb vállalkozások számára előnytelen helyzetet teremtenek, ami állami támogatásnak minősül. Lengyelország és Magyarország azonban megfellebbezte a bizottság határozatait az Európai Unió Törvényszékén, amely 2020-ban megállapította, hogy a magyar reklámadó nem ütközik az uniós jogszabályokba. Ezt követően a reklámadót a korábbi formájában visszaállították, ám a kulcsot évről évre nulla százalékon tartották egészen mostanáig.
Forrás: telex.hu/gazdasag/2025/11/24/reklamado-visszajon-2026-ban
