Botrány a Dior karácsonyi animációs kampánya körül
November elején a nagy divatházak is elindították karácsonyi kampányaikat. A Prada és a Dior alig pár hét eltéréssel jelentkezett olyan ünnepi kisfilmmel, amelyhez a hagyományos, kézzel rajzolt animáció két legendáját kérték fel, a fogadtatás azonban egészen más lett.
A Prada a Disney-veteránnal készült
A Prada október 27-én tette közzé ünnepi kampányát, amelynek már a címe is a kézzel készült animáció erejét hangsúlyozta. A szereplők között feltűnik a Stranger Thingsből ismert Sadie Sink és Maya Hawke, valamint Chen Haoyu, Luther Ford és Kelvin Harrison Jr., a projekt különlegessége azonban a 75 éves animációs veterán, John Pomeroy részvétele, aki vezető animátorként olyan Disney-klasszikusokat jegyzett, mint az 1977-es Micimackó kalandjai, a Pocahontas, a Mentőcsapat vagy az Egérmese.
A Dior filmje és a gyanú
A Dior november 4-én adta ki a Christian Dior’s Night in Color című animációs ünnepi kisfilmjét, melyet az Oscar-jelölt, BAFTA- és César-díjas Sylvain Chomet rendezett. A történet 1949 telén kezdődik Párizsban, két kulcsfigurája a korosodó Christian Dior és Marlene Dietrich. A kisfilm narrátora Robert Pattinson, Rihanna adja a karácsonyfa tetején tündöklő csillag hangját, Marlene Dietrichet Camille Cottin szólaltatja meg, Josh O’Connor pedig egy beszélő széket alakít.
Hat ujj és akadozó mozgás
A közösségi médiában a felhasználók a mozgásokat és az apró részleteket elemezve arra kezdtek gyanakodni, hogy a Dior kisfilmjét mesterséges intelligenciával turbózhatták fel. Akadozó mozgás, összefolyó betűk a kiskutya nyakörvén, apró glitchek, furcsa arcmimikák, természetellenes ábrázatú méhecskék, illetve hat ujj öt helyett: ezek mind feltűntek a filmben.
A producer és a rendező válasza
Chomet és a film producere, Aton Soumache a Varietynek reagáltak a kritikákra. „A filmen hét hónapig dolgoztak, és teljes egészében művészek rajzolták” – mondta Soumache, hozzátéve, hogy nagyjából húsz fő dolgozott rajta, köztük hat animátor, valamint storyboardrajzolók, tervezők, háttérrajzolók és vágók. „A munkafolyamat egy egészen kis részében automatizált köztesképkocka-generáló rendszert használtunk, de maga a film hagyományos, kétdimenziós animációval készült” – tette hozzá. Chomet szerint a hatujjú kezek nem animációs hibák, hanem a mozgás ábrázolásának hagyományos technikájának következményei. „Ez egy olyan mozdulat, amelynél a kéz legyezőszerűen széttárul. Az ilyen rajzokon akár hat-hét ujj is látszódhat, mert így próbáljuk érzékeltetni a mozgást” – magyarázta. Hangsúlyozta, hogy egész pályafutása során hű maradt a kézi rajzoláshoz.
Nem tisztázódott a felhasznált technológia
A Cartoon Brew animációval foglalkozó oldal szerint a magyarázat további kérdéseket vet fel, különösen, mert a Dior eredetileg teljes egészében kézzel rajzolt animációként mutatta be a reklámfilmet. Jonathan Anderson kreatív igazgató a WWD magazinnak még a botrány előtt azt nyilatkozta, hogy a film az 1940-es évekig visszanyúló technikákkal, teljes egészében kézzel készült. Arról, hogy a gyártási folyamat egy részében automatizált technológiát is alkalmaztak, az eredeti bejelentésben nem esett szó. Az alkotók nem nevezték meg a felhasznált szoftvert, és nem részletezték, pontosan hogyan működött az általuk alkalmazott eljárás. A Dior a botrány kirobbanása óta nem tisztázta egyértelműen, hogy használtak-e mesterséges intelligenciát.
A kézi munka mint új státuszszimbólum
Nem csak a Prada és a Dior fordult az animáció nagyjaihoz az ünnepi szezonban: a spanyol Loewe Tim Burtonnel és a Disney-vel közösen készül karácsonyra, november 12-én érkező kollekciója a Karácsonyi lidércnyomás világát idézi. Az amerikai Anthropologie szintén kézzel készült figurákkal operáló stop motion animációval készül az ünnepi szezonra. A fast fashion és a felgyorsult tartalomfogyasztás korában a lassulás és a kézzel végzett alkotómunka egyre inkább a luxus szimbólumává válik. A Interneten több divatmárka – köztük a Bottega Veneta, a Rimowa, a Farm Rio, a Barbour és az e.l.f. Cosmetics – is kézzel rajzolt elemeket használó reklámokkal jelentkezett az idei szezonban.
