A Meta leállítja a politikai hirdetéseket az EU-ban
A Meta bejelentette, hogy októbertől kezdődően megszünteti a politikai, választási és társadalmi témájú hirdetéseket az Európai Unióban. Ez a lépés gyakorlatilag kikerüli az uniós politikai hirdetésekre vonatkozó új átláthatósági szabályokat, amelyek célja a választási folyamatokba való külföldi beavatkozás és a politikai dezinformáció visszaszorítása.
A hirdetések átláthatóságának hiánya
Az új uniós szabályozás, amely a politikai hirdetések átláthatóságára vonatkozik, arra kötelezi az online platformokat, hogy világosan jelezzék, ki finanszírozta a politikai hirdetéseket, és hogy azokat személyes adatok alapján célozták-e meg. A Meta azonban jelezte, hogy nem kíván megfelelni ezeknek az elvárásoknak, inkább teljesen kivonul a politikai hirdetések piacáról az EU területén.
Következmények és kritikák
A Meta döntését a bonyolult és a platformokra nézve jogbizonytalanságot teremtő új szabályozással indokolta. Ezen elvárások teljesítése a vállalat számára „vállalhatatlan mértékű komplexitást” jelentett volna. A cég hangsúlyozta, hogy a politikai tartalmak posztolására nem vonatkozik tilalom, de a hirdetésekre vonatkozóan a jövőben nem élnek a fizetett népszerűsítési lehetőséggel.
Más platformok is hasonló lépéseket tesznek
Nem csupán a Meta, hanem más technológiai szereplők is hasonló stratégiát alkalmaznak, hogy megkerüljék az uniós szabályozást. A Google például már tavaly bejelentette, hogy leállítja a politikai hirdetések kiszolgálását az EU-ban, mivel úgy vélte, hogy a rendelet túl tág értelemben határozza meg a politikai hirdetéseket, ami miatt nem tudna jogszerűen megfelelni az elvárásoknak.
A jövő kérdései
Felmerül a kérdés, hogy ha a nagy platformok egyszerűen letiltják az összes politikai hirdetést, hogyan tudják ellenőrizni, hogy egy-egy tartalom mégis átfut a hirdetési rendszereiken. Amennyiben ez megtörténik, az érintett hirdetések automatikusan sértene az EU-s szabályozást, hiszen a kötelező átláthatósági információk nem jelennek meg a hirdetések mellett.
A Meta és a jogi vizsgálatok
A Meta számára nem ez az első alkalom, hogy uniós szabályozás miatt át kell gondolnia a hirdetési gyakorlatait. Jelenleg folyamatban van egy vizsgálat a digitális piacokról szóló jogszabály alapján, amely a „fizess, vagy járulj hozzá az adatkezeléshez” típusú hirdetési modellek miatt indult.
Az események nyomon követése és a platformok hirdetési gyakorlataira gyakorolt hatások elemzése elengedhetetlen a digitális tér jövőbeli alakulásának megértéséhez.
