A Twn.hu Választások Utáni Olvasottsági Válsága
A magyar média világában figyelemre méltó, hogy a twn.hu nevű online bulvárlap, amely évek óta kiemelkedő nyereséget termel, az utóbbi időszakban drámai olvasottsági csökkenéssel néz szembe. A bulvárlap piaci teljesítménye és olvasottsága nyilvánvalóan nem indokolja a jelentős nyereséget, amelyet a tulajdonosai – Rogán-Szendrei Cecília és Sarka Kata – az állami hirdetések túlárazásával érnek el.
2023-ban a médialap körüli jelenségekről készült elemzés alapján kiderült, hogy a twn.hu kiadója, amely Rogán Antal exfeleségére és a NER-közeli Valton biztonsági cég vezetőjének feleségére épít, évről évre hatalmas bevételekre tesz szert. Az idei év februárjában a tulajdonosok 891,7 millió forint osztalékot vettek ki a cégből, miközben az olvasottság drámaian csökkent a tavalyi napi 60 ezer főről 13 ezerre.
A választásokat követő napon, április 13-án, a twn.hu számára csupán 4000 olvasó látogatott, és ez a szám a hónap végére már 7-800-ra esett vissza. Az áprilisi statisztikák tükrözik, hogy a lap népszerűsége valójában a mélypontra jutott: az oldalon egy felhasználóra jutó átlagos oldalletöltés száma például 33 volt, míg a nagyobb híroldalakon ez a szám napokkal a választás után 10-12 körül alakult.
A május elsejei hosszú hétvége során az oldal véglegesen mélyponton volt, a napi látogatottság mindössze 2-300 felhasználóra csökkent. A Gemius adatszolgáltató hangsúlyozta, hogy ezek a számok annyira alacsonyak, hogy a hibahatárok miatt a pontos értékek nem garantálhatók, viszont a nagyságrend már így is világosan látszik.
Jelenleg a twn.hu weboldalon már nem találhatóak állami hirdetések, de a csökkenő olvasótábor ellenére folytatódik a friss tartalom feltöltése. Az oldal a közelmúltban tartalmakkal rukkolt elő, mint például: „6 dolog, ami mágnesként vonzza a balszerencsét”, vagy „Tudományosan bizonyított: ez a fűszer hatékonyabb a fájdalomcsillapítóknál”.
A cég nyilvános adatai alapján 2019 és 2024 között a twn.hu kiadója összesen 7,67 milliárd forint nettó árbevételt könyvelhetett el, ehhez képest Rogán-Szendrei Cecília 4,32 milliárd, míg Sarka Kata 1,08 milliárd forintos osztalékot vont ki a cégből, mutatva a hatalmas nyereséget, amelyet a bulvárlap a közelmúltban még generált.
