Néhány év alatt milliárddolláros iparággá nőtte ki magát a horoszkópbiznisz
Világszerte egyre többen használnak modern, gyakran mesterséges intelligenciával felturbózott horoszkópokat és asztrológiai appokat. A Harris Poll piackutató cég két évvel ezelőtti felmérése szerint az amerikaiak 70 százaléka hisz többé-kevésbé abban, hogy a csillagok állása hatással van a személyiségére és az életére.
A népszerűség a legnagyobb alkalmazások adatain is meglátszik: a minimalista stílusú Co-Star applikációra alapítása, 2017 óta több mint 30 millióan regisztráltak. A piacon már az első unikornis státuszú startup is megjelent: az indiai AstroTalk idén augusztusban elérte az egymilliárd dollár feletti értékelést.
Az Allied Market Research 2023-as elemzése szerint az asztrológia piaca 2021-ben 12,8 milliárd dollárt tett ki, és 2031-re elérheti a 22,8 milliárd dollárt, ami nagyjából 7300 milliárd forintnak felel meg.
A Co-Star és az AstroTalk a legnagyobb szereplők egyike, de üzleti modelljük gyökeresen eltér. Az AstroTalk kétoldalú piactérként működik, jutalékos alapon köti össze a keresletet a kínálattal: 13 nyelven és 60 országban több mint 50 ezer hitelesített asztrológussal dolgozik együtt, akikkel percenként néhány tíz centtől 4-5 dollárig lehet csetelni vagy telefonálni. Az asztrológusok szakterület szerint szűrhetők, és a tarot, a numerológia, valamint a tenyérjóslás is népszerű.
A Co-Star ezzel szemben egyénre szabott napi üzeneteket kínál, egyszerre komoly és szarkasztikus hangnemben. Az alapfunkciók ingyenesek, a havi 400 ezer dolláros bevétel a prémium funkciókból származik: a felhasználók konkrét kérdéseket tehetnek fel, amelyekre mesterséges intelligencia által generált, személyre szabott választ kapnak.
Az első újságban megjelent horoszkóprovat R. H. Naylor asztrológusnak tulajdonítják, aki 1930-ban Margit brit királyi hercegnő születésekor írt cikket a Sunday Expressnek. Az elmúlt száz évben a horoszkópok sok formát öltöttek, de még soha nem voltak ennyire perszonalizáltak és mindenhol jelenlévők, mint a mostani, algoritmusokkal és mesterséges intelligenciával megspékelt változataik.
Az asztrológia néhány relatíve egyszerű szabályra épül, ezekből szinte végtelen kombináció és értelmezés generálható, ami ideális terepet jelent a nyelvi modelleknek. A The New Yorker 2019-es cikke szerint a horoszkópok a szervezett vallások hanyatlása és a gazdasági, politikai bizonytalanságok miatt lehetnek egyre népszerűbbek, de a térnyerésükhöz az is hozzájárul, hogy kontrollérzetet adnak a hívőknek.
A boomot elsősorban a fiatalabbak hajtják: a WGSN ügynökség szerint a Z generáció 62, az Y generáció 63 százaléka állítja, hogy a horoszkópja pontosan tükrözi a személyiségét, sokan közülük karrierjükkel, párkapcsolatukkal és pénzügyeikkel kapcsolatos döntésekben is támaszkodnak az asztrológiára.
A befektetők azonban óvatosak: a Wired néhány éve arról írt, sokan inkább elkerülik a jobb esetben is áltudományos alapokra építő cégeket. Egy wellnessappokra fókuszáló befektető szerint az, hogy van kereslet a horoszkópos alkalmazásokra, még nem jelenti azt, hogy az ilyen tartalmak hasznosak, a racionális befektetők pedig biztosítékot akarnak látni arra, hogy az MI-sített horoszkópok nem csak átmeneti divathullámot jelentenek.
