Pénzszórás a politikai hirdetések piacán: A kormányoldal dominál
2025. szeptember 27-ig bezárólag a kormányzati irányítású szereplők több mint 3,5 milliárd forintot költöttek a Meta (Facebook és Instagram) és a Google hirdetési felületein. Ez az összeg a teljes magyarországi politikai hirdetések 87%-át teszi ki – állítja a Political Capital (PC) elemzőintézet, amely a közelmúltban tette közzé éves politikai hirdetésekkel foglalkozó összefoglalóját.
Az elemzés szerint a két óriáscégnél összesen 4,1 milliárd forintot költöttek el a politikai szereplők, a kormányoldal pedig ennek a 3,6 milliárd forintját táplálta. Az adatok alapján a költségek megoszlása a következőképpen alakul: a többi párt és politikusaik 8%-ot, míg a civil szervezetek és egyéb szereplők 1-2%-ot költöttek.
A költések részletes lebontása
A felmérés kimutatta, hogy a Fidesz és politikai képviselői a politikai reklámokra elköltött teljes hazai összeg 32%-át teszik ki, ami körülbelül 1,3 milliárd forintot jelent. A kormányzati irányítást gyakorló proxyszervezetek 29%-ot (1,2 milliárd forint), míg a kormányzati média 18%-ot (735 millió forint) égetett el a hirdetésekre. A kormányzati intézmények a költés 8%-áért felelnek (319 millió forint).
A Meta platformján a politikai hirdetésekre fordított összeg 3,4 milliárd forintra rúgott, amelyből 36%-ot a Fidesz és politikusai, 27%-ot a proxyszervezetek, 19%-ot a kormánymédia, 5%-ot pedig a kormányzati intézmények költöttek. Az összes többi párt és politikai képviselő mindössze 8%-ot tett ki.
Google hirdetések: A kormányközeli hatások
A Google pénzügyi adatai némileg eltérnek a Meta-tól. A teljes 730 milliós költésből a proxyszervezetek 42%-kal részesedtek, ami a kiszervezett videós kampányoknak, különösen a lejárató videóknak köszönhető. Az intézmények 19%-ot, a kormánymédia 14%-ot, míg a Fidesz 13%-ot költöttek itt, míg az ellenzék csupán 7%-ot költött politikai hirdetésekre.
Az adatok alapján egyértelmű, hogy a kormányzati szereplők a hirdetések kivezetése előtti hónapokban jelentősen megemelték költéseiket mind a Google, mind a Meta felületein.
Nemzetközi összehasonlításban Magyarország a dobogón
Politikai hirdetésekre költött összegeket tekintve Magyarország az európai rangsor negyedik helyén áll, megelőzve Olaszországot és Svédországot, mindössze a németek előtt. Ha a lakosságszámra vetítjük, akkor Dánia után a második helyet foglaljuk el. Az elmúlt hat és fél évben a magyar politika 3 milliárd forintot költött a Google rendszerében politikai hirdetésekre, míg a Facebookon ezen összeg már meghaladta a 18 milliárd forintot.
Fontos megjegyezni, hogy az ilyen mértékű politikai kiadások önmagukban már túllépték a kampányfinanszírozási törvény kereteit. A kormány ezeket a problémákat kezdetben figyelmen kívül hagyta, majd a törvényt módosította a helyzet orvoslására. A Fidesz viselkedésén keresztül egyértelműen látható, hogy hogyan próbálják kijátszani a politikai hirdetésekra vonatkozó tilalmakat.
Összességében ez a jelentés számos aggályt vet fel a politikai kommunikációs stratégiák átláthatóságával és etikusságával kapcsolatban, különösen a választási kampányok előtt.
Forrás: Telex
