A Google Betiltja a Politikai Hirdetéseket az EU Területén
2025. szeptember 22-től a Google megtiltja a politikai hirdetések megjelenését az Európai Unió területén. Az érintett hirdetőknek nem volt sok idejük felkészülni erre a lépésre, hiszen a cég csupán egy rövid figyelmeztetést adott közzé a hirdetői oldalán, hogy a tilalom hamarosan életbe lép. A pontos határidő, az időzónák és a már futó kampányok sorsa egyelőre tisztázatlan.
A Google Hirdetési Stratégiájának Megváltozása
Az elmúlt évben a Google már jelezte, hogy megszünteti a politikai hirdetéseket a YouTube-on és az AdSense hirdetési platformokon, amely a legnagyobb reklámfelület az interneten. 2024-ben a Google hirdetésekből 264,6 milliárd dolláros bevételt könyvelhetett el, így nem meglepő, hogy most a politikai reklámok eltávolítása is komoly gazdasági hatásokkal járhat.
Az EU Szabályozásának Hatása
Fontos megemlíteni, hogy az EU új rendeletének hatályba lépése október 10-én várható, amely a politikai hirdetésekkel kapcsolatos átláthatósági követelményeket szigorítja. E törvényszövegek célja, hogy a politikai hirdetések világosan azonosíthatók legyenek, többek között a szponzorok és a célzási technikák nyilvánosságra hozatalával.
A Meta Hasonló Lépései
A Meta, a Facebook anyavállalata is hasonló intézkedésről döntött, mely a következő hetekben lép majd életbe, szintén politikai és társadalmi tartalmú hirdetések tilalmával. Ez a döntés különösen a magyar politikai tájat érintheti, ahol a hirdetési költségek az utóbbi időszakban jelentősen megnőttek. A legfrissebb hírek szerint a Fidesz és más kormánypártok számos költséges kampányt folytattak a Facebookon, jelentős összegeket költve e célokra.
A Politikai Hirdetési Költségek Valósága
Az elmúlt hónapokban a politikai hirdetések költségei végigkalandozták a közéleti diskurzust, a Fidesz és követőik a politikai reklámok legnagyobb költőiként tűntek fel. A Nemzeti Ellenállás Mozgalom, például, 102 millió forintot költött el, míg Orbán Viktor közel 100 milliós hirdetési költséggel rendelkezett.
Következmények a Politikai Kommunikációban
A hirdetések csökkenése a kormánypártok számára komoly hatással bírhat, mivel ez a platform jelentős eszközük volt a közönség elérésére. A politikai kampányok hatékonyságát a jövőben jelentősen befolyásolhatja ezeknek a hirdetéseknek a hiánya, így a Fidesz és más politikai szereplők várhatóan új stratégiákat kell hogy kidolgozzanak.
Az elkövetkező időszakban a politikai hirdetések helyzete és a hirdetési költések alakulása kétségkívül figyelmet érdemel, mivel ezek a változások alapjaiban befolyásolják a demokratikus diskurzust az Európai Unióban.
Forrás: telex.hu/techtud/2025/09/22/google-politikai-reklam-tiltas-europai-unio
