Pénzszórás a Facebookon: A politikai hirdetések eltűnése
Százmilliárdokat költöttek a politikai szereplők a Facebook hirdetéseire, most pedig itt az idő, hogy az EU új szabályai következtében eltűnjenek ezek a hirdetések a platformról. A Meta döntése, hogy végleg kiiktatja a politikai kampányokat, hatalmas csapásnak ígérkezik több politikai szereplő számára, különösen a Fidesznek, amely szinte a teljes költségvetésének egy jelentős részét erre a hirdetési formára alapozta.
A költések valósága
Az elmúlt hat év során több mint 18 milliárd forintot költöttek a politikai hirdetésekre a Facebookon, ami elképesztő mennyiség a magyar politikai színtéren. A Fidesz, a kormány, Orbán Viktor, és más, a kormánnyal szimpatizáló oldalak dominálták a hirdetési struktúrát. A Facebook hirdetések eltűnésével nemcsak forrást veszítenek, hanem a politikai kommunikációs stratégiájuk is súlyos csapást szenved.
Különbségek a hirdetők között
Az Ad Library adatai alapján az idei évben a Fidesz csaknem 3 milliárd forintot költött politikai hirdetésekre, míg a következő legnagyobb hirdető a Megafon volt, 2,7 milliárd forinttal. Következik a Mediaworks, a kormánybarát média, amely 2,5 milliárdot költött el. Az ellentmondásos médiakörök, mint a Nemzeti Ellenállás Mozgalom és más fideszes álcivil szereplők, szintén jelentős költésekkel bírnak, bár a hirdetési költésük nem éri el a jelentős politikai pártokét.
A Facebook hatása a politikai stratégiákra
Vajon mit jelent ez a politikai tájra nézve, amikor a hirdetések elérhetősége csökken? Az olyan kisebb pártok, mint a Momentum és a Demokratikus Koalíció, amelyek eddig jelentős költségekkel próbálták meg érvényesíteni politikai üzeneteiket, most elkezdhetik elveszíteni a versenyt a domináló Fidesz ellenében. Az új helyzet valószínűleg tovább növeli a kormánypárt fölényét a választási kampányok során.
Társadalmi hatások és következmények
A politikai hirdetések eltűnésével a választhatóság és a véleményformálás dimenziója is megváltozik. Az eddig a Facebookon zajló széleskörű politikai diskurzus helyett a politikai táj inkább kevésbé transzparens módon fog működni. Kérdés, hogy az emberek mennyire fognak tudni információkat szerezni politikai kérdésekről a jövőben, amely leginkább a demokrácia szempontjából aggályos.
A jövő kihívásai
Ahogy a politikai hirdetések eltűnnek a Facebookról, a kérdés most már nem csupán a költségvetési keretek feletti dominanciáról szól, hanem az információs tér elvesztéséről is. A politika és a közszolgáltatás, a közvélemény formálása és a kampányfakadályozás határi határozottan jelentős kihatással lesz a társadalmi igazságosságra és a demokratikus folyamatokra egyaránt.
