Búcsú a Lájkbajnokság doppingkorszakától
Magyarország politikai színterén a Fidesz nem csupán a hatalom megőrzésére, hanem a digitális jelenlétének megújítására is fogadalmat tett. Az utóbbi másfél évben a Fidesz képtelen volt visszaszerezni a napirend irányítását Magyar Pétertől, és ebben az időszakban a feszültség csak nőtt. Szeptember hónapját a Fidesz óriási kommunikációs offenzívája dominálta, amely minden eszközt bevetett, hogy megfordítsa a folyamatokat.
A kormányoldal hirdetési aktivitása megugrott, a közösségi média keretein belül történő politikai hirdetések azonban véglegesen elérhetetlenné váltak, így a Fidesz utoljára tudta kihasználni egyedülálló kampányfegyverét. Ennek eredményeképpen a közösségi médián generált reakciók száma elmaradt attól, amire a Fidesz vágyott. A szeptember végén készült adatok alapján a Facebook reakciók terén egyértelműen Magyar Péter vezetett, követve Orbán Viktort, aki csupán a harmadik helyet tudta megszerezni.
A számok beszélnek
A reakciók és posztok főszereplői közé tartozik Magyar Péter, aki több mint 5,8 millió lájkot kapott, ezzel az eddigi legjobb második eredménnyel büszkélkedhetett. Orbán Viktor 3,2 millió lájkot gyűjtött, ami saját egyéni rekordja, a Fidesz többi politikusa viszont nem tudott felülkerekedni a versenyben. A Lájkbajnokság papírformája május óta nem változott, a Fidesz ezzel a kampányával sem tudta megingatni a felállást.
Ruszin-Szendi Romulusz éves rekordot döntött, míg Fekete-Győr András is kiemelkedett, de a többség a megszokott nevekkel és számokkal volt jelen. A fideszes politikai tábor számára a költséges facebookos hirdetések az egyetlen mentőöv, de ez a megoldás sem tűnik elegendőnek a népszerűség helyreállításához. A hirdetési költségek tekintetében Orbán Viktor vezeti a listát, 284 millió forinttal a hónap során, ami kiemelkedő mértéknek számít a politikai reklámok történetében.
Pénz és propaganda
A Fidesz hirdetési akciói nyilvánvalóan óriási összegeket emésztettek fel, a digitális kampány során megközelítőleg 1,1 milliárd forintos hirdetési költséget jelentenek. A Nemzeti Ellenállás Mozgalom, a Harcosok Klubja és a Digitális Polgári Kör megszorongatják a régebben domináló fideszes propagandacsatornákat, de egymilliárd forint költése nem látszik elegendőnek ahhoz, hogy érdemi változást hozzon.
A közelmúlt eseményeinek és költéseinek fényében is érdekes megfigyelni, hogy a Fidesz politikai hirdetései organikusan nem terjednek olyan sikeresen, mint az ellenzék üzenetei. A megosztások, reakciók és vélemények képesek hatni a közvéleményre, de a Fidesz eszközei eddig nem tudták ellensúlyozni az ellenzéki politikusok kreativitását és szellemes megnyilvánulásait.
A jövő kihívásai
A politikai táj vazje megváltozni az elkövetkező hónapokban, különösen a hirdetések közösségi médiában való tilalmának fényében. A Fidesz képes lesz-e új stratégiákat kidolgozni, vagy végleg lemarad a versenyben, csak idő kérdése. Az elkövetkező hónapok révébe a választások előtt tovább fokozódik az iram, és a politikai hírek csak tovább fognak formálni a magyar politikai kommunikációs tájat.
Az eredmények folytatásához és követéséhez érdemes odafigyelni a politikai hirdetési stratégiákra, hiszen ez adhat némi támpontot arra nézve, hogy mi várható a jövőben. Az érkező hónapok újabb kihívásokat hoznak, és a politikai szereplőknek alkalmazkodniuk kell a megváltozott körülményekhez.
Forrás: telex.hu/belfold/2025/10/03/lajkbajnoksag-126
